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百度与莆田系冲突陷僵局超五成网友认为双方

2019-06-13 13:43:21 | 来源: 网络

中新4月16日电 近日,国内民营医院团体“莆田系”叫板百度一事引发外界关注。“莆田系”宣布暂停百度推广,何时重新推广“没有时间表”;百度则回应不会动摇清理违规医疗推广的决心,并指责部分客户遭遇莆田系骚扰,而百度已向警方报案,双方“争夺”持续升级。对此,中新IT频道联合数字100市场研究公司发起的一项小调查显示,截至4月15日下午三点,55%友认为冲突双方均存在过错,六成友难以预测终结果。对于搜索引擎推广的医疗广告,五成友很少相信,而加强医疗广告监督是友们认为有效解决虚假医疗广告问题的办法。

双方冲突始于3月25日,一份署名为“莆田(中国)健康产业总会”《关于停止所有有偿络推广的通知》的文件。该通知称,莆田系将于4月1日起停止所有有偿络推广活动,矛头直指百度。原因为“络竞价的规则,导致行业面临严重问题,很多医疗机构几乎为互联公司打工。”随后,百度回应称,民营医院团体对自身转型和发展等问题进行反思和改进,是百度加大整治虚假医疗之所愿。

据了解,莆田系医院是中国的民营医院群体,在2013年登记在册的1万多家民营医疗机构中,莆田系就占据80%以上。这次牵头的的莆田健康产业总会,则成立于2014年,会员单位有8000多家。

对于百度与莆田系民营医疗的博弈,坊间看法不一。根据中新IT频道调查数据显示, 55%的友认为双方均存在过错,支持百度、支持莆田系以及认为双方都有理的友,各占15%。与此调查结果不同的是,来自数字100市场研究公司的数据显示,支持百度严厉打击虚假广告的友占到37.5%,支持莆田系的受访者仅占到16.7%。

其实,这场冲突双方都没有从中占到便宜。一方损失了巨额广告收入,另一方则几乎切断了自己的营销路径。摩根大通曾预计,“此次抵制持续时间不会超过几周,双方很快会达成协议”。艾瑞分析师张希在接受《羊城晚报》采访时也表示,尽管目前双方言辞都比较激烈,但只是为了施压,迫使对方做出一些让步。实际上,因为业务上紧密联系,双方不可能彻底决裂。在张希看来,这次风波爆发之后,双方可能会有一些微调,但根本的东西,不会有大的变化。

摩根大通的预测是否能得到民的共鸣?中新IT频道通过梳理小调查发现,60%的友认为结果不好预测,认为双方会握手言和和彻底决裂的友各占20%。另外,来自数字100市场研究公司的数据显示,有35.9%的受访者认为双方终会“握手言和”,“彻底决裂”的仅占到18.2%。

以往,“莆田系”习惯用广告砸来患者,因为新患者获取成本越来越高,利润缩水就无法改善医疗质量。到底有多少友会相信搜索引擎推广的医疗广告?中新IT频道通过小调查结果发现,五成友很少相信,仅有5%的友选择基本都相信。而数字100市场研究公司的调查数据显示,23.4%的友大部分相信搜索引擎推广的医疗广告,“完全不相信”的受访者为19.3%,“基本都相信”的受访者仅为8.4%。

对于如何解决虚假医疗广告一事,中新IT频道通过梳理发现,22.7%的友认为“发布广告的媒体应承担审查和连带”,认为健全相关法律法规、加大对违规医疗广告的惩罚力度、加强医疗广告监督能有效解决虚假医疗广告的友各占18.7%。与之略有差异的,来自数据100市场研究公司的数据显示,“加强医疗广告监督”是受访者们认为有效解决虚假医疗广告问题的办法,健全相关法律法规、严管医疗源头、发布广告的媒体应承担审查和连带,分列二、三、四位。

在中国医院协会副秘书长庄一强看来,百度和莆田系决裂是好事,对双方来说都是转型升级的好契机,双方的“决裂”是“=1”,也将创造整个医疗行业转型升级的契机。福建师范大学传播学院教授林焱说,民营医院的发展不能单纯依靠宣传推广,必须将医疗技术水平作为核心竞争力,打铁还需自身硬。一些民营医院夸大宣传,甚至虚假宣传,不仅危害群众的身体健康,也会造成民营医疗市场份额的萎缩。从这方面看,百度整治违规医院是一种积极行为。(中新IT频道)

中新IT频道问卷调查:百度、莆田系口水仗 那方更有理?

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